Durant l’última dècada, dir youtuber i Andorra gairebé ha acabat formant part d’una mateixa conversa. El Rubius, TheGrefg, AuronPlay, Willyrex, Vegetta i molts altres creadors de contingut han fixat en algun moment la seva residència al Principat i han contribuït, volgudament o no, a projectar la imatge d’Andorra entre milions de joves d’arreu del món.
Però el negoci que va portar molts d’aquests creadors al país està canviant. No significa que YouTube s’estigui acabant ni que els influencers deixin de guanyar diners. De fet, la inversió de les marques en creadors continua creixent. El que comença a donar signes d’esgotament és el model que durant anys ha permès convertir grans comunitats de seguidors en una successió de patrocinis, promocions, codis de descompte i campanyes publicitàries.
I Andorra pot notar aquesta transformació especialment. Determinar exactament quants creadors de contingut viuen actualment al Principat no és senzill. Les estimacions publicades varien considerablement i cal anar amb compte amb les xifres. El 2024, fonts del sector immobiliari consultades per l’ARA situaven en menys d’un centenar els streamers espanyols residents a Andorra, mentre que altres portals especialitzats eleven actualment la xifra si s’hi inclouen influencers i creadors de diferents plataformes.
Andorra no només acull influencers. També els contracta o convida per promocionar el país. El projecte de pressupost d’Andorra Turisme per al 2026 preveu explícitament continuar organitzant viatges de premsa i de creadors de continguts digitals internacionals, així com buscar col·laboracions amb “líders d’opinió (influencers) referents” per donar a conèixer l’oferta turística del país.
És una estratègia perfectament comprensible. Les xarxes socials tenen una influència enorme sobre les decisions de viatge, especialment entre les generacions més joves, i el sector turístic internacional continua incrementant la seva aposta pels creadors digitals.
Però el canvi de tendència obligarà probablement a afinar molt més la selecció. Potser ja no serà tan important portar a Andorra la persona que acumula més milions de seguidors, sinó trobar aquella que disposa de l’audiència adequada per al país: esquí, ciclisme, muntanya, gastronomia, compres, cultura o turisme familiar. Per tant, Andorra Turisme haurà d'afinar molt més a l'hora de triar-los, i establir uns criteris diferents als actuals.
Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat