El tram entre l’avinguda Meritxell i l’avinguda Carlemany a Andorra la Vella s’ha convertit en un petit “Times Square” gràcies a la instal·lació de pantalles LED de grans dimensions als comerços. Algunes de les botigues que ja utilitzen aquests suports són la perfumeria Gala, la botiga de Viladomat, el centre comercial Uailo, la perfumeria Júlia i la pantalla situada entre la confluència de l’Avinguda Carlemany i el carrer de la Unió.
Els murs digitals projecten constantment productes i anuncis, inundant els carrers de colors especialment al capvespre. Segons Fernando Blanco, director de l’agència de màrqueting SisèGrau, "està comprovadíssim que les zones lluminoses són un reclam turístic". Blanco afegeix que ciutats com Tòquio (Shibuya), Londres (Piccadilly Circus) o Toronto (Yonge-Dundas Square) utilitzen aquest recurs per destacar-se i atreure visitants. "Sense cap mena de dubte és un atractiu, un cartell de 15 metres d’alçada et crida l’atenció", assenyala.
Un dels avantatges per als comerços és que les pantalles LED consumeixen poc i són molt impactants. "Són com una televisió, pots posar una falca publicitària en un mateix suport moltes vegades i alhora pagar menys", explica Blanco, afegint que "tens un espai on la teva marca es va repetint i aquest és l’objectiu". Amb uns 9 milions de visitants anuals al país, aquests suports digitals esdevenen un aparador privilegiat tant per als turistes com pels residents.
A més de la publicitat, les pantalles permeten projectar produccions "espectaculars en 3D", com la situada davant del semàfor del carrer de la Unió, que combina notorietat i creativitat, segons explica la companyia Iwall in shop a LinkedIn. També poden generar ingressos addicionals venent minuts publicitaris a marques interessades.
Malgrat l’èxit, la proliferació de pantalles ha generat preocupació per la seguretat i la convivència. El comú d’Andorra la Vella va aprovar a mitjans de desembre de 2025 suspendre temporalment l’atorgament de noves autoritzacions per a rètols i pantalles lluminoses a l’espai públic. La corporació ha iniciat un procés d’anàlisi per garantir un equilibri entre activitat comercial, seguretat viària i qualitat de vida del veïnat, així com per actualitzar la normativa vigent.
"En els darrers anys s’ha constatat una proliferació progressiva d’aquest tipus de suports publicitaris. Davant d’aquesta realitat, s’ha iniciat un treball de camp exhaustiu per identificar les instal·lacions existents, la seva tipologia, dimensions, característiques tècniques i el seu grau d’autorització. Aquesta anàlisi permet valorar l’impacte lumínic, l’afectació sobre els veïns i veïnes, els vianants i la circulació", va comunicar el comú en una nota de premsa. La suspensió tindrà vigència fins que es definexin i aprovin els nous criteris reguladors.
Fonts d’Andorra Turisme han explicat que la instal·lació d’aquestes pantalles respon exclusivament a iniciatives privades i no forma part d’una estratègia turística planificada.