Andorra vol reforçar el seu model turístic i deixar enrere una estratègia basada només en el volum de visitants. El Principat aposta ara per un turisme amb més valor afegit, centrat en les experiències, la gastronomia d’alta muntanya, la natura i els grans esdeveniments culturals i esportius.
El canvi de rumb arriba després d’un 2025 amb xifres destacades: més de 9,2 milions de visitants i 12 milions de pernoctacions. Segons el director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku, l’objectiu no és atraure més gent a qualsevol preu, sinó aconseguir que els visitants s’hi quedin més temps. “No estem buscant volum, estem buscant moltes més experiències”, ha assegurat en declaracions a l’ACN.
L’estiu guanya pes en l’estratègia turística
Un dels principals reptes del país és consolidar el creixement del turisme d’estiu, que ha guanyat força durant l’última dècada. L’any passat, Andorra va rebre més de 3,7 milions de visitants durant aquest període, dels quals 1,8 milions van passar almenys una nit al país.
Les dades confirmen aquesta tendència: les pernoctacions van créixer un 13% respecte al 2024, mentre que el nombre total de nits durant l’estiu es va enfilar fins als 4,7 milions, un 17,5% més. Catalunya es va mantenir com la principal comunitat emissora de turistes durant l’estiu, amb el 57% dels visitants espanyols.
Per continuar allargant les estades, Andorra Turisme vol reforçar el calendari d’esdeveniments. Entre les cites destacades hi ha el festival de música clàssica ClàssicAnd, l’espectacle del Cirque du Soleil i diverses competicions vinculades al cicloturisme i la BTT.
Natura i gastronomia per allargar les estades
El Principat també vol treure més rendiment del seu entorn natural. Budzaku recorda que el 92% del territori andorrà és natura, un actiu que permet oferir propostes més tranquil·les i desestacionalitzar el turisme, tradicionalment molt vinculat a l’esquí i les compres.
En paral·lel, la gastronomia s’ha convertit en una altra peça clau de l’estratègia turística. Andorra vol impulsar una cuina pròpia de muntanya, aprofitant la influència de la cuina catalana, espanyola i francesa. “Cada vegada es pot menjar millor a Andorra”, defensa Budzaku.
Un dels principals aparadors d’aquesta aposta és el congrés Andorra Taste, que vol posicionar el país com un referent de la gastronomia d’alta muntanya. L’estratègia compta amb sis xefs ambaixadors i amb el suport de reconeixements internacionals: actualment, Andorra manté una estrella Michelin, suma cinc recomanacions més a la guia i té set restaurants distingits per la Guia Repsol.