L’Ajuntament de l'Ametlla de Mar ha conclòs recentment el desenvolupament del seu Pla de màrqueting turístic, una iniciativa clau dins del marc del Pla de Sostenibilitat Turística, que compta amb el suport econòmic dels fons europeus Next Generation. Aquesta eina té com a objectiu principal establir una orientació clara i efectiva per a les accions promocionals del municipi durant els pròxims exercicis.
El document funciona com un full de ruta que defineix una estratègia concreta per posicionar l'Ametlla de Mar com a destinació turística, alhora que impulsa la comercialització dels seus recursos i productes específics. En aquest sentit, el pla determina una priorització tant dels productes turístics més rellevants com dels mercats als quals es dirigeix la promoció.
A més, s’estableixen accions diferenciades en l’àmbit digital i presencial, amb un enfocament doble destinat tant als consumidors finals com als professionals del sector turístic, amb l’objectiu d’incrementar l’eficiència en les campanyes publicitàries i reforçar la presència territorial en segments estratègics.
Microsegmentació i col·laboració público-privada
Una característica destacada és l’aposta pel concepte de microsegmentació, que permet adaptar els missatges promocionals segons els diferents perfils de visitants potencials. Així mateix, s’incorporen definicions clares sobre els buyer persona, canals preferents per a la difusió i productes turístics prioritaris.
El projecte també posa èmfasi en la col·laboració entre agents públics i privats vinculats al sector turístic —incloent empreses locals, entitats diverses i administracions públiques— amb la finalitat d’harmonitzar esforços conjuntament i maximitzar la visibilitat global del municipi com a destinació.
Més enllà dels aspectes estrictament vinculats al màrqueting, el pla incorpora un estudi exhaustiu sobre les fortaleses i debilitats territorials, així com propostes estratègiques encaminades a afrontar desafiaments importants com ara la marcada estacionalitat turística, l’augment competitiu del sector o els efectes derivats dels canvis climàtics i mediambientals.
Un pas cap a un model turístic sostenible i innovador
L’elaboració d’aquest pla representa un avanç significatiu per part de l'Ametlla de Mar, ja que suposa adoptar un model més innovador, coordinat i eficaç en matèria de màrqueting turístic. Aquest nou enfocament pretén generar més notorietat pública, atraure visitants fora dels períodes d’alta temporada i consolidar el municipi com una destinació turística sostenible però competitiva dins del panorama nacional.
