El model de descomptes tradicionals està canviant. En els últims temps, El Corte Inglés ha començat a clausurar alguns dels seus coneguts outlets, els anomenats Centres d’Oportunitats, espais físics on es venien productes de temporades passades a preus reduïts.
Aquests establiments, repartits per diferents punts de l’Estat, s’havien convertit en un reclam per als consumidors que buscaven roba, calçat, mobiliari o petits electrodomèstics amb grans descomptes. El seu atractiu principal era clar: productes de qualitat, sovint procedents de devolucions o exposicions, amb el segell de confiança de la companyia i a preus molt competitius.
A Catalunya, El Corte Inglés compta amb dues botigues d'aquesta tipologia, totes dues a la província de Barcelona: l'Outlet Can Dragó a la mateixa capital i l'Outlet Terrassa. De moment, tots dos establiments continuen oberts.
El salt cap al digital
Ara, però, bona part d’aquestes ofertes s’estan traslladant a l’entorn digital. La plataforma de vendes flash Primeriti s’ha convertit en el nou canal principal per donar sortida a aquest tipus de productes.
A través d’aquest portal, els usuaris poden accedir a descomptes similars —o fins i tot superiors— sense necessitat de desplaçar-se. A més, la compra en línia incorpora avantatges com enviaments ràpids i facilitats en les devolucions, fet que reforça l’aposta pel comerç electrònic.
Descomptes de fins al 70% en grans marques
Així, Primeriti incorpora descomptes molt agressius que poden escalar fins al 60 o fins i tot 70 % sobre el preu original de grans marques de roba i accessoris com Michael Kors, Roberto Verino, Salomon, G·Star, DKNY, Levi's, Boomerang, Calvin Klein, Nike, Mustang, Tom Ford o Ralph Lauren Home, entre altres.
A més, hi trobem també una àmplia secció d'electrodomèstics amb marques com Sogo i secció de la llar amb productes de tota mena.
Un canvi d’hàbits de consum
Aquest moviment respon a una tendència global: el creixement del comerç digital i el canvi d’hàbits dels consumidors. Cada cop més, les compres es fan des de casa i amb el mòbil, fet que obliga les grans cadenes a adaptar la seva estratègia.
Amb aquest gir, El Corte Inglés redueix la presència física d’aquest model d’outlet i concentra els seus esforços en canals digitals més eficients i amb més capacitat d’arribar al client final.
El futur dels outlets
La desaparició progressiva d’aquests centres marca el final d’una etapa per a molts compradors habituals, però també obre la porta a un nou model de descomptes més immediat i accessible. Tot apunta que els “xollos” continuaran existint, però cada cop més lluny dels passadissos físics i més a prop d’una pantalla.
