Catalunya ha tancat l’estiu amb rècord de turistes i de despesa, però també amb una reducció de les pernoctacions mitjanes. Segons Pimec Turisme, els visitants han crescut un 2,7%, mentre que la despesa per turista ho ha fet un 4,9%, gairebé el doble.
El principal canvi en el comportament dels visitants és la reducció de la durada de les estades, amb una mitjana que ha baixat de les tres nits. Pimec atribueix aquesta tendència al context d’inflació i incertesa geopolítica, que fa que els turistes controlin més la despesa abans de decidir els seus viatges.
"La gent s’ho mira i tothom s’ha esperat a l’últim moment, mirant molt més l’economia domèstica abans de sortir", ha explicat el vicepresident de Pimec Turisme, Daniel Brasé.
Barcelona i la Costa Daurada també redueixen les estades
La caiguda de les pernoctacions s’ha fet especialment visible en algunes de les destinacions més visitades. A Barcelona, la mitjana ha passat de 2,61 nits l’agost de 2025 a 2,49 aquest any.
A la Costa Daurada, la reducció ha estat més pronunciada, de 4,17 a 3,90 nits per visitant.
Tot i aquesta evolució, el president de Pimec Turisme, Carles Rabaneda, ha destacat que Catalunya continua sent una destinació atractiva en el context internacional actual. Entre gener i agost, el nombre de turistes internacionals ha crescut un 3,9%, fins als 14,32 milions. Només durant l’agost, Catalunya va rebre 2,89 milions de visitants, un 2,7% més.
El turisme rural creix un 16,2% amb les temperatures extremes
Les elevades temperatures han modificat també els hàbits dels visitants i han afavorit especialment les destinacions de natura, el turisme rural i les activitats aquàtiques.
El turisme rural ha registrat un increment del 16,2% en el nombre de viatgers, impulsat especialment pels turistes estatals, que han augmentat un 24,8%.
El Pirineu ha estat un dels territoris beneficiats per aquesta tendència. Durant la primera quinzena d’agost, l’ocupació s’ha situat entre el 90% i el 95%, mentre que les reserves d’activitats d’aigua al Pallars Sobirà han crescut un 20%.
A Lleida s’han previst 840.000 activitats a l’aire lliure, de les quals el 44,5% estaven relacionades amb l’aigua. El Parc Nacional d’Aigüestortes i el congost de Mont-rebei han assolit nivells màxims d’afluència.
La calor perjudica la restauració de la costa
A l’altre extrem, les temperatures han complicat l’activitat dels negocis de restauració de les zones costaneres. La calor ha fet més difícil omplir les terrasses durant les hores centrals del dia i també ha provocat un descens de la despesa per client en alguns municipis.
A Lloret de Mar, quatre de cada deu restaurants han detectat una reducció de la despesa per client, mentre que més de la meitat han percebut una pitjor rendibilitat.
A la Costa Brava també s’han registrat menys clients durant les hores de més calor, mentre que els establiments han hagut d’assumir factures elèctriques més elevades i una major demanda d’allotjaments amb piscina.
Pimec considera que aquest estiu ha consolidat un canvi d’hàbits entre els turistes, que eviten cada vegada més les activitats durant les hores de temperatures extremes i les traslladen cap a la tarda i el vespre.
Brasé ha apuntat que caldrà "canviar el paradigma dels horaris", especialment en els espais visitables i les activitats turístiques.
Els càmpings i els apartaments també noten estades més curtes
El descens de les pernoctacions no ha estat exclusiu dels hotels. Els càmpings han incrementat un 5,9% el nombre de viatgers, però han registrat un 2,5% menys de pernoctacions durant l’agost.
En el cas dels apartaments turístics, les pernoctacions mitjanes han caigut un 12,7% respecte de l’any anterior. Aquests establiments han rebut un 5,7% menys de turistes, tot i que l’ocupació ha pujat fins al 73% a l’agost.
Barcelona, Costa Daurada i Terres de l’Ebre lideren el creixement
Pimec Turisme també reclama més esforços per desestacionalitzar l’activitat turística, ja que el creixement de visitants durant l’agost s’ha concentrat especialment en alguns territoris.
Barcelona ha crescut un 10,1% en nombre de visitants i la Costa Daurada, un 9,9%. Les Terres de l’Ebre han estat el tercer territori amb un increment més important, amb un 8,7% més de visitants.
En aquest cas, l’eclipsi solar del 12 d’agost ha contribuït a reforçar l’activitat turística. Les pernoctacions a les Terres de l’Ebre han crescut un 11,1% durant l’agost i l’ocupació de les cases rurals s’ha situat prop del 80%.
El fenomen també ha tingut efectes positius a la plana de Lleida i al Baix Camp, on alguns establiments han assolit una elevada ocupació.
Una habitació costa 155 euros de mitjana a l’agost
L’augment de la despesa també s’ha reflectit en els preus dels allotjaments. Durant l’agost, el preu mitjà d’una habitació s’ha situat en 155 euros, un 6,2% més que l’any anterior.
Per territoris, el preu mitjà ha estat de 173 euros a Barcelona (+4,2%), 163 euros a la Costa Daurada (+7,1%) i 162 euros a la Costa Brava (+8,1%).
Les Terres de l’Ebre han registrat l’increment més destacat del preu mitjà per habitació ocupada, amb un 25,2% més respecte del juliol de l’any passat. A la Costa Brava l’augment ha estat del 14,3%, mentre que als Pirineus ha arribat al 8,1%.
En conjunt, la despesa dels turistes internacionals entre juny i agost ha assolit els 9.765 milions d’euros, un 8,9% més que en el mateix període anterior.
Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat