La calor extrema ja comença a passar factura al turisme. Un estudi de CaixaBank Research conclou que els turistes internacionals que pateixen temperatures excepcionalment altes durant les seves vacances a Espanya tenen menys ganes de tornar-hi. En concret, la probabilitat que repeteixin destinació és aproximadament un 15% inferior respecte dels visitants que han gaudit d’unes condicions climàtiques més pròximes a la normalitat.
El centre d’estudis alerta que aquesta pèrdua de fidelització pot tenir conseqüències a llarg termini per a un dels grans motors de l’economia espanyola. Segons l’informe, l’augment de la freqüència i la intensitat de les onades de calor comença a modificar les preferències dels viatgers i obliga el sector a adaptar-se a un nou escenari climàtic.
Canvis en les dates i les destinacions
L’estudi apunta que els turistes que decideixen tornar a Espanya tendeixen a canviar els seus hàbits per evitar les condicions més adverses. Això vol dir que poden optar per altres dates, buscar zones amb temperatures més suaus o escollir destinacions on l’experiència de vacances sigui menys condicionada per la calor.
El treball s’ha elaborat a partir de dades anonimitzades de pagaments fets amb targetes estrangeres en terminals de CaixaBank, combinades amb informació climàtica. Aquesta metodologia permet observar com les condicions meteorològiques viscudes durant l’estada influeixen en les decisions futures dels visitants.
Més ombra, nous horaris i activitats adaptades
CaixaBank Research defensa que el sector turístic ha d’adaptar l’oferta per preservar la qualitat de l’experiència dels visitants. Entre les mesures que planteja hi ha la de millorar el confort tèrmic en allotjaments i espais públics, ampliar les zones d’ombra, adaptar horaris i diversificar les activitats disponibles tant en interiors com a l’aire lliure.
Els autors de l’estudi remarquen que la capacitat d’adaptació serà clau per mantenir l’atractiu i la competitivitat d’Espanya com a destinació turística internacional.
En un context en què els episodis de calor extrema són cada vegada més freqüents, el turisme ja no només haurà de competir per preus, serveis o paisatge, sinó també per oferir una experiència confortable i segura davant les altes temperatures.
