Cada desembre, quan el calendari s’acosta al Sorteig Extraordinari de la Loteria de Nadal, hi ha un punt del mapa català que recupera protagonisme sense necessitat de grans campanyes ni reclams publicitaris. Es tracta de Sort, una localitat del Pallars Sobirà que, amb poc més de dos mil habitants, ha aconseguit construir al llarg dels anys una relació gairebé inseparable amb el primer premi de la loteria.
Lluny dels grans nuclis urbans i de les estadístiques condicionades pel volum de venda, Sort destaca per un fet singular: el Gordo hi ha caigut quatre vegades, una xifra excepcional per a un municipi d’aquestes dimensions. Aquesta reiteració ha convertit el poble en una mena de referent simbòlic cada cop que arriba Nadal, i la seva administració, la Bruixa d'Or, en una de les més famoses de tota Espanya.
20 anys repartint sort amb 'El Gordo' de Nadal
Els primers grans cops de fortuna van arribar a principis dels anys 2000, quan el primer premi es va repetir dos anys consecutius. Aquell episodi va marcar un abans i un després, però no va ser un fet aïllat. Anys més tard, el poble tornava a aparèixer als titulars, consolidant una trajectòria que es va completar amb un nou Gordo el 2007 i, de nou, un altre primer premi el 2017.
Des de llavors, la localitat no ha tornat a repartir el primer premi, però la seva aura no s’ha esvaït. Al contrari: cada Nadal, la demanda de dècims associats a Sort es manté alta, tan presencialment com a través de canals digitals.
Més enllà del 'Gordo': Més de 3.200 milions d'euros en premis
Part d’aquesta projecció s’explica per l’activitat d’una administració de loteria que ha superat fa temps l’àmbit local. Amb una capacitat de venda que la situa entre les més potents de l’Estat, ha estat pionera en la comercialització en línia i ha arribat a gestionar volums que representen una part significativa del total recaptat a Espanya.
De fet, l'administració de Loteries 'La Bruixa d'Or' ha repartit, segons les dades que mostren al seu portal web, més de 3.207 milions d'euros en multitud de premis repartits en els últims 36 anys, entre ells també premis de la Loteria del Nen
Aquesta combinació de tradició, innovació i visibilitat mediàtica ha fet possible que Sort mantingui un pes simbòlic molt superior al que li correspondria per població o ubicació geogràfica.
Amb l’arribada del mes de desembre, el poble es transforma. El turisme habitual es barreja amb compradors ocasionals de loteria, les cues apareixen als carrers i es repeteixen gestos que ja formen part de l’imaginari col·lectiu. Per a molts, comprar un dècim a Sort no és tant una decisió racional com un acte carregat de simbolisme.
Vic i Sabadell, dues ciutats més marcades per la sort
Tot i el protagonisme del municipi lleidatà, Catalunya compta amb altres ciutats que també han vist passar el Gordo més d’una vegada. Vic ha repartit quatre primers premis al llarg de la història, mentre que Sabadell n’ha registrat tres. Malgrat això, cap d’aquests casos ha generat un relat tan associat al nom del municipi com el de Sort.