“El sector turístic a Tarragona està vivint un bon moment, en els últims anys d’estabilització, amb xifres rècord tant en arribades com en pernoctacions” ha iniciat així la presidenta del Patronat Municipal de Turisme, Montse Adan, a la presentació de balanç de l’activitat de 2025. D’entre els 12.500 llits, de què disposa la ciutat, repartits entre hotels i càmpings, la ciutat ha acollit un total de 519.805 turistes, resultat de les 263.731 arribades en hotels i les 256.074 en càmpings.
La xifra total de 1.730.219 de pernoctacions representa una continuïtat respecte de l’exercici anterior. Els hotels superen lleugerament els resultats de 2024, arribant a les 522.350 pernoctacions, mentre que els càmpings n’acumulen 1.207.869, una xifra que es manté com a principal generador de nits d’allotjament a la ciutat.
Pel que fa la procedència dels turistes, el 2025 també seguint la línia d’anys anteriors, ha estat 50% aproximadament turisme nacional i internacional. El fet que és manté dels darrers anys és que Alemanya i Països Baixos superen el turisme francès, en càmpings i que hi ha un augment destacat dels turisme dels Estats Units i Canadà, en hotels, dels que ha destacat la consellera que enguany se n’han obert dos nous i ha aprofitat per agrair l’esforç del sector. El turisme nacional s’allotja clarament en càmpings, alguns d’ells amb reconeixements destacats a nivell estatal i europeu i es, per damunt de tot, de l’entorn metropolità de Barcelona.
L’estada mitjana, com els darrers anys és de dues nits als hotels i 4,7 nits als càmpings. Aquest patró reforça el posicionament de Tarragona com a destinació mixta, capaç d’acollir des de caps de setmana urbans fins a vacances familiars més llargues en establiments de costa.
La distribució anual de les pernoctacions revela també una tendència positiva cap a la desestacionalització. Tot i que juliol i agost continuen concentrant el gruix de l’activitat turística, altres mesos com octubre, novembre i desembre, és a dir, el darrer trimestre de l’any, mantenen xifres molt competitives. El desembre destaca com un dels mesos amb major creixement respecte dels anys anteriors, fet que apunta a una dinamització de l’activitat fora de la temporada alta, augmentant un 15% respecte l’any anterior.
En conjunt, “el 2025 es pot considerar un any de maduresa per al turisme de Tarragona: estable, diversificat i amb una oferta que continua responent a les necessitats d’un visitant cada vegada més variat” destaca la presidenta. “Les dades confirmen que la ciutat avança en la línia correcta per reforçar el seu posicionament, com a referent cultural i urbà de primer ordre durant tot l’any”, ha afegit.
L’any del Patrimoni, el món romà i la gastronomia
L’any 2025 ha estat marcat per una clara aposta del Patronat Municipal de Turisme de Tarragona per a la gastronomia, la innovació en el patrimoni i la desestacionalització, un any més. Amb motiu de la celebració del 25è aniversari de la declaració de Patrimoni Mundial, Turisme va iniciar ja l’any a FITUR amb aquest eix vertebrador, acompanyat d’una presentació amb recreació històrica i showcooking.
Així mateix es va participar, junt amb Turisme Costa Daurada, en 5 grans fires turístiques, com son ITB Berlín; WTM Londres; FITUR Madrid; B-Travel Barcelona i Navartur Pamplona.
Pel que fa a l’impuls de la gastronomia, es van impulsar diverses accions com l’experiència gastrocultural romana a Tolosa o un showcooking per a mitjans locals, entre d’altres, per tal de reforçar Tarragona com a destí gastronòmic singular i diferenciador.
Aquest 2025 la ciutat també es va convertir en destinació turística certificada Biosphere, reconeixement internacional que avala el compromís amb la sostenibilitat ambiental, cultural i socioeconòmica. Aquesta acreditació s’alinea amb la línia estratègica impulsada pel Patronat per promoure un model turístic responsable i equilibrat.
Pel que fa a la innovació i digitalització, tant en turisme, com també concretament en Patrimoni, i amb motiu de la cloenda de l’any Tarraco25, es va projectar un mapping artístic a l’Amfiteatre de Tarragona; un espectacle que va tenir molt d’èxit de públic i participació i va aportar un nou format immersiu i contemporani per interpretar el patrimoni arqueològic de la ciutat.
Seguint aquesta línia la ciutat també ha innovat com a DTI (Destinació Turística Intel·ligent), com un pas necessari per avançar cap a un model de ciutat més tecnològica, eficient i orientada al visitant. Aquesta actuació reforça la voluntat de modernitzar els serveis turístics i la gestió del destí, que també s’aniran veient aquest 2026.
