Tarragona ha donat aquest dijous el tret de sortida a una de les principals novetats de la campanya de Nadal 2025: l’Ascensor Màgic, una instal·lació immersiva ubicada a la plaça Verdaguer que ofereix un viatge virtual des del centre de la ciutat fins al Palau Reial on viuen Ses Majestats els Reis d’Orient. L’acte ha comptat amb la presència de la consellera de Turisme, Promoció Econòmica i Comerç, Montse Adan, que ha presentat les activitats i ha atès els mitjans, juntament amb Judith Sentís, gerent de Via T.
L’Ajuntament impulsa aquesta proposta conjuntament amb l’associació comercial Via T, en el marc d’una campanya que porta per lema “Tot és possible”, i que busca reforçar el paper de la plaça Verdaguer com a espai central d’atracció familiar i dinamització comercial.
Un viatge virtual fins als Reis d’Orient
L’Ascensor Màgic —una caseta equipada amb pantalles envoltants— reprodueix la sensació d’un ascensor de vidre que s’eleva des de Tarragona. Les imatges projecten primer els carrers de la ciutat, passant per espais emblemàtics i arribant fins a la platja del Miracle. A continuació, el recorregut es transforma en un viatge “astral” a través de l’univers fins a un paisatge nevat que culmina davant el Palau Reial dels Reis Mags. Allà, Ses Majestats adrecen un missatge als infants recordant-los la importància de portar-se bé en aquestes dates. En acabar, el trajecte retorna virtualment a Tarragona.
L’horari de l’Ascensor fins el proper 19 de desembre serà de tardes, de 17 h a 21 h. A partir del dia 20 i fins al 5 de gener, i amb motiu de la finalització de les classes escolars, l’horari s’ampliarà també als matins de 10 h a 14 h i de 17 h a 21 h. El preu de l’entrada és d’1 euro, i els menors de 3 anys hi poden accedir de forma gratuïta.
L’atracció s’ha inaugurat simultàniament amb un arbre de Nadal de llums LED i un carrusel de cavallets, instal·lacions que funcionaran en paral·lel durant tota la campanya.
Una plaça Verdaguer plena d’activitat
L’encesa de l’arbre i l’obertura de les atraccions han estat acompanyades d’una orquestra itinerant i de l’aparició de zebres inflables, que han iniciat una cercavila familiar pels carrers del centre.
L’itinerari ha recorregut la plaça Verdaguer, el carrer August, el carrer Comte de Rius, de nou el carrer August, el carrer Sant Agustí, la Rambla Vella i ha finalitzat a la plaça de la Font.
La consellera Montse Adan ha destacat la voluntat municipal d’activar la zona comercial del centre. Durant la presentació ha expressat: "El Nadal està als nostres carrers de Tarragona. Avui volem obrir aquesta plaça Verdaguer, amb aquest acte, l’arbre, amb l’ascensor màgic i amb el carrusel, perquè volem que aquest centre comercial de Tarragona es potenciï al màxim i es visiti."
Segons Adan, el consistori considera la plaça Verdaguer un dels punts més estratègics del comerç local, i aposta per omplir-la de propostes adreçades especialment al públic familiar. Ha explicat que l’Ascensor Màgic els va ser presentat com una proposta innovadora i atractiva per als infants, amb un recorregut que “envolta de màgia” i que connecta amb la fantasia de Nadal.
La consellera ha aprofitat per remarcar la importància de dinamitzar els carrers: "El que volem és que aquests dies Tarragona estigui viva i hi passin coses, que ja no només la gent ho busqui, sinó que s’ho trobin. Que tarragonins i tarragonines gaudeixin i sobretot que vinguin a visitar-nos i entrin en aquest comerç."
El comerç local, al centre de la campanya
La iniciativa és fruit de la col·laboració entre l’Ajuntament i l’associació Via T. La seva gerent, Judith Sentís, ha celebrat el protagonisme que enguany pren la plaça Verdaguer i l’extensió de les activitats a altres punts de la ciutat. Ha subratllat que Tarragona té el repte d’un comerç dispers i que la dinamització de cada racó és fonamental. "Creiem que Tarragona té aquest hàndicap que és que tenim el comerç dispers, i pensem que és molt important dinamitzar cada un dels racons."
Sentís ha anunciat que es distribuiran vals 2x1 per al carrusel als establiments del voltant, amb l’objectiu d’incentivar les visites al centre i donar a conèixer el teixit comercial local.
Una campanya que arribarà a tots els barris de Tarragona
Adan ha recordat que, més enllà del centre, la programació nadalenca s’estendrà a tots els barris. La setmana passada es va encendre l’enllumenat del centre, però aquest divendres i dissabte es faran les enceses als districtes restants. També s’hi traslladaran espectacles i activitats per reforçar el comerç de proximitat.
Un Nadal per redescobrir la ciutat
Amb aquestes propostes, Tarragona inicia una campanya que vol ser tant lúdica com dinamitzadora, amb activitats pensades perquè els tarragonins i visitants “se les trobin” caminant pels carrers. L’Ascensor Màgic, el carrusel, l’arbre de Nadal i les cercaviles formen part d’una estratègia per omplir el centre d’activitat, reforçar el comerç local i crear ambient nadalenc des d’aquest primer cap de setmana de desembre.
