Salou ha tancat l’any turístic 2025 amb resultats molt positius que consoliden el municipi com una de les principals destinacions turístiques d’Espanya i la destinació líder de la Costa Catalana. Les dades reflecteixen el bon moment del sector turístic local i reforcen el posicionament internacional de la ciutat.
Segons l’Observatori de Turisme d’Eurecat, el municipi ha registrat 2.430.564 arribades de visitants, una xifra que representa un increment del 4,78% respecte a l’any anterior. Pel que fa a les pernoctacions, s’han comptabilitzat 8.640.599 nits, un 4,21% més que el 2024.
També ha crescut la taxa d’ocupació sobre les places ofertades, que s’ha situat en el 70,3%, amb un augment del 5,08% en comparació amb l’any passat, un indicador que confirma la fortalesa del model turístic del municipi.
A aquestes dades cal sumar-hi el pes dels Habitatges d’Ús Turístic (HUTS), que tenen una presència destacada a l’oferta d’allotjament. Tenint en compte aquest segment, el volum total de visitants anuals podria apropar-se als 3 milions de persones.
La percepció del sector empresarial també ha millorat. Tant la valoració de la marxa del negoci com la de l’ocupació han assolit una puntuació de 7,3 sobre 10, per sobre del 7 registrat l’any anterior, fet que evidencia la confiança del sector en l’evolució de l’activitat turística.
Fort creixement dels mercats internacionals
Les dades també mostren un creixement destacat dels mercats internacionals, especialment dels països anglosaxons. El mercat britànic continua liderant l’augment de visitants amb 448.197 arribades, un 33,4% més que el 2024, mentre que el mercat irlandès registra un increment del 32%.
També destaquen els creixements de Portugal, amb un augment del 23,1%, i Bèlgica, amb un 15,9% més de visitants. Aquestes xifres confirmen la capacitat de Salou per consolidar i diversificar els seus mercats emissors.
El turisme genera més de la meitat de la despesa al municipi
Pel que fa a l’impacte econòmic, les dades de CaixaBank Hotels & Tourism indiquen que el turisme representa el 53% del gasto total registrat en terminals de punt de venda (TPV) físics a Salou.
La despesa és majoritàriament internacional: el 72,5% correspon a visitants estrangers, mentre que el 27,5% és d’origen domèstic. Els principals països emissors de despesa són el Regne Unit, Irlanda i França, mentre que Portugal emergeix com un mercat amb un creixement rellevant i ja representa aproximadament el 2% del gasto total.
Una destinació més internacional que la mitjana de la província
La comparació amb el conjunt de la província de Tarragona posa de manifest el caràcter especialment internacional de Salou. A escala provincial, el gasto domèstic procedent de Barcelona representa el 47,7%, mentre que a Salou aquest percentatge és del 25,5%.
Pel que fa a la despesa internacional, mentre que a la província predomina el mercat francès (26,5%), a Salou els principals emissors són el Regne Unit (26,4%) i Irlanda (22,1%), reforçant el perfil global de la destinació.
Avanç en la desestacionalització
Les dades de despesa analitzades es basen en transaccions realitzades mitjançant TPV físics situats al municipi, que representen aproximadament el 30% del gasto turístic total. Aquestes xifres no inclouen pagaments en línia ni la despesa de visitants procedents de municipis situats a menys de 25 quilòmetres.
Amb aquests resultats, Salou consolida el seu creixement turístic més enllà dels mesos d’estiu, avançant en la desestacionalització de l’activitat i reforçant un model basat en la qualitat, la competitivitat i la projecció internacional.