La Costa Daurada ha intensificat aquest mes de març la seva activitat promocional al mercat francès amb accions dirigides a professionals del sector, públic final i grups, dins del marc del Pla Conjunt de Promoció Turística. Aquesta iniciativa està impulsada pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils i Vila-seca, juntament amb la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme de la província de Tarragona (FEHT), que representa el 90% de les places turístiques de la demarcació.
Una de les novetats d’enguany ha estat l’organització d’un workshop a Lió, celebrat el 19 de març a l’Hotel Mercure Lyon Centre Château Perrache. L’activitat ha permès connectar empreses i entitats de la Costa Daurada amb agents de viatges de Lió i la seva àrea d’influència. Segons la FEHT, hi van participar "cadenes hoteleres, càmpings, agències receptives, empreses d’activitats i patronats de turisme, que van presentar la seva oferta i novetats amb l’objectiu de reforçar la comercialització del destí al mercat francès". Com a complement, els empresaris van visitar les instal·lacions de l’Olympique de Lió, incloent l’estadi Groupama i el museu del club, en el marc de l’acord de patrocini amb l’equip femení del club.
Pel que fa al públic final, la Costa Daurada ha estat present amb estand propi a dues fires de referència: del 20 al 22 de març al Salon Randonneur de Lió, especialitzat en senderisme i turisme actiu, i del 27 al 29 de març al Salon Occygène de Tolosa, centrat en turisme d’experiències i escapades. Aquestes fires permeten impactar directament sobre el consumidor final, alhora que també arriben als professionals del sector.
El segment de grups continuarà treballant a través dels salons dirigits als Comitès Econòmics i Socials (CSE), amb la celebració del saló Rencontres CSE a PortAventura World, del 27 al 29 d’octubre, que portarà prescriptors francesos directament al territori.
La promoció al mercat francès tindrà continuïtat amb la participació, per vuitè any consecutiu, a l’IFTM Top Resa de París, del 15 al 17 de setembre, considerada la principal cita professional del sector turístic a França.
França es consolida com el principal mercat internacional de la Costa Daurada, amb 2,66 milions de pernoctacions registrades el 2025, un mercat de proximitat amb elevada fidelització i interès per turisme familiar, natura, esport i escapades curtes. La connexió directa entre Reus i París, operada per Vueling, reforça l’accessibilitat i la competitivitat de la destinació.
Aquestes accions formen part del pla conjunt de promoció turística, actiu des de 2014, que busca aplicar recursos de l’impost sobre pernoctacions per dinamitzar i reforçar la comercialització del territori. La FEHT gestiona el pla, amb un pressupost de 900.000 euros per a 2026, creant una sinergia entre el sector públic i privat que ha permès consolidar la Costa Daurada com una destinació turística de referència.
