Ahir, la Costa Daurada va rebre una delegació representativa de l’equip femení de l’OL Lyonnes, un dels clubs més destacats del futbol europeu. Aquesta visita s’emmarca en una iniciativa destinada a reforçar el posicionament territorial en l’àmbit del turisme esportiu, així com a fomentar noves oportunitats de col·laboració amb el mercat francès.
Visita i recorregut per les instal·lacions esportives
L’expedició del club, integrada per Adeline Houzet, directora de Revenue de l’OL Lyonnes Femení; Virginie Adnet, directora comercial de patrocinis, i Julien Legrand, responsable d’operacions futbolístiques, ha pogut conèixer in situ el potencial que ofereix la Costa Daurada com a seu ideal per a la realització de stages esportius i altres esdeveniments vinculats al futbol. A més, s’ha valorat favorablement la capacitat d’acollida que té el territori per a equips de diferents categories i nivells.
El Pla Conjunt de Promoció Turística: un motor clau
Aquesta acció forma part del Pla Conjunt de Promoció Turística de la Costa Daurada, una iniciativa cooperativa entre institucions públiques i empresarials que coordina esforços per impulsar accions promocionals internacionals dirigides als mercats estratègics. Aquest pla està impulsat pels Patronats de Turisme de la Diputació de Tarragona, Salou, Cambrils i Vila-seca, conjuntament amb la Federació Empresarial d’Hostaleria i Turisme (FEHT), entitat que representa el 90% dels allotjaments turístics a la província.
L’impacte del mercat francès en xifres
França és actualment el principal mercat internacional per a la Costa Daurada. El 2025 es van registrar 2,66 milions de pernoctacions procedents d’aquest país, mantenint les xifres rècord assolides l’any anterior. Es tracta d’un mercat estratègic pròxim geogràficament amb alta fidelització, interessat especialment en productes com el turisme familiar, naturalista, esportiu o escapades curtes.
La importància dels vincles amb clubs d’alt nivell
Dins aquest marc competitiu, establir aliances amb entitats esportives referents esdevé una eina eficient per augmentar la notorietat del territori i estimular activitat econòmica local mitjançant l’organització d’estades esportives, camps d’entrenament o competicions.
Enric Adell: "aquesta acció ens permet reforçar la presència de la Costa Daurada en el mercat francès i mostrar el potencial real del territori en turisme esportiu"
Enric Adell, president del Patronat de Turisme de la Diputació Tarragona i portaveu del Pla Conjunt, va afirmar: "aquesta acció ens permet reforçar la presència de la Costa Daurada en el mercat francès i mostrar el potencial real del territori en turisme esportiu". També va subratllar que "la coordinació entre sector públic i privat és clau per impulsar iniciatives amb retorn als mercats internacionals".
D’altra banda, Berta Cabré, presidenta de FEHT, va destacar: "el turisme esportiu és un dels àmbits amb més capacitat de creixement i desestacionalització per al territori". Cabré va afegir que "aquest tipus d’accions ens permeten generar contactes i oportunitats reals amb clubs i entitats de primer nivell que poden traduir-se en activitat econòmica al llarg de tot l’any".
Finalment, des d’OL Lyonnes s’han pronunciat valorant molt positivament les condicions locals: "la Costa Daurada disposa d’unes instal·lacions i unes condicions molt adequades per a la preparació d’equips, fet que obre la porta a possibles col·laboracions en el futur".
Audiència mediàtica estimada gràcies al patrocini conjunt
D’acord amb les previsions sobre impacte mediàtic acumulat durant tres temporades (2023-2026), aquesta associació amb OL Lyonnes hauria generat una audiència potencial superior als 15 milions d’espectadors francesos a través diverses plataformes televisives. La visibilitat s’ha potenciat gràcies als suports publicitaris ubicats sobretot a les tanques LED dins l’estadi on apareixen les marques Costa Daurada, Salou, Cambrils i Vila-seca-La Pineda.
Aquest abast mediàtic també s’ha traduït en difusió digital significativa: segons dades recollides durant aquest període col·laboratiu s’han superat les 90.000 visualitzacions en stories, més de 60.000 visualitzacions en publicacions al perfil X (abans Twitter) així com prop a 2.700 interaccions registrades a Facebook. En conjunt, es calcula que el retorn publicitari brut derivat aquestes accions supera els 1,3 milions d’euros.
Evolució estratègica cap al turisme esportiu elitista
L’aposta constant pel vincle entre territori i esports professionals no és nova; fa anys que des de la Costa Daurada s’impulsen iniciatives similars amb equips destacats com ara el Manchester City femení. Aquesta trajectòria consolida una estratègia clara orientada a situar aquesta zona mediterrània com un referent global pel turisme relacionat amb l’esport.