La campanya de Nadal de Reus ha tancat amb un balanç molt satisfactori i referma la ciutat com un dels principals referents nadalencs del territori. Les dades globals mostren una afluència de visitants estable al llarg de totes les festes i una resposta positiva tant del públic local com dels visitants, malgrat les condicions meteorològiques adverses d’alguns dies.
Un dels elements més destacats ha estat, un any més, l’enllumenat de Nadal i les instal·lacions de llum distribuïdes en punts estratègics, que han contribuït a crear una imatge cohesionada i una atmosfera acollidora als principals eixos comercials i espais urbans. A això s’hi suma l’èxit de participació de les activitats del Calendari d’Advent, ubicat a la plaça de la Llibertat, que s’ha consolidat com un dels principals atractius familiars de la programació.
La proposta nadalenca s’ha completat amb altres elements rellevants com l’esfera gegant de llum, els cavallets de Nadal —enguany renovats i amb un disseny més inclusiu—, la zona d’atraccions firals i els Mercats de Nadal i d’Artesania. Tot plegat ha estat possible gràcies a la implicació del teixit comercial, la restauració i el sector serveis, que han treballat de manera coordinada amb l’organització de la campanya.
Per donar visibilitat a l’ampli programa d’activitats, s’han utilitzat diversos canals de comunicació, com una campanya publicitària específica, les xarxes socials, l’agenda municipal de reus.cat i l’edició del programa d’actes de Nadal.
Indicadors d’afluència i mobilitat
Durant la campanya, els aparcaments municipals han registrat una mitjana diària de 7.202 usuaris, una xifra que representa un lleuger increment de l’1% respecte a l’any anterior i que confirma l’estabilitat de la mobilitat durant el període nadalenc.
Pel que fa al trànsit de vianants, les dades obtingudes a partir del servei Reus Wifi indiquen que la ciutat ha rebut 2.345.685 visitants, amb una lleugera disminució del 4,7% en relació amb l’any passat, atribuïda principalment als episodis de pluja. Tot i això, la mitjana diària s’ha mantingut en 54.480 persones, molt similar a la del Nadal anterior.
Un dels increments més significatius s’ha registrat a l’eix entre la plaça del Mercadal i el Parc de Sant Jordi, on s’han comptabilitzat prop de 109.000 visitants, gairebé el doble que l’any anterior, quan la xifra va ser d’uns 63.000.
Activitats familiars i inclusives
El Calendari d’Advent, actiu de l’1 al 24 de desembre a la plaça de la Llibertat, i reconvertit a partir del 30 de desembre en la Factoria de Regals per a la recollida de cartes dels Reis Mags, ha estat un dels espais més valorats. En total, hi han participat aproximadament 3.600 infants, amb una programació diària d’activitats familiars protagonitzades pels personatges de la Gia i la Sió.
Els cavallets de Nadal instal·lats a la plaça del Prim, amb un nou disseny més accessible, han mantingut una afluència constant durant totes les festes, en línia amb les xifres de l’any passat.
Impacte digital i cultural
Les xarxes socials han tingut un paper clau en la promoció de la campanya, especialment Instagram, que s’ha consolidat com el principal canal de difusió. Els continguts publicats han assolit 753.000 visualitzacions, un 47% més que l’any anterior, i la comunitat digital ha crescut fins a gairebé 14.000 seguidors, amb un increment del 6%.
El contingut amb més impacte ha estat el reel dedicat a les activitats de la Guia de Nadal, que el 28 de novembre de 2025 va arribar a 45.000 visualitzacions.
La programació cultural als teatres de la ciutat ha reforçat l’atractiu de Reus durant les festes, mentre que la incorporació de la Factoria de Regals com a nou espai nadalenc ha ampliat l’oferta familiar. La cavalcada de Reis, tot i modificar el recorregut, va reunir prop de 30.000 persones, i el tram tranquil, impulsat amb la col·laboració de l’Associació Supera’t, s’ha consolidat com una proposta d’èxit per afavorir una celebració més inclusiva.
Turisme, allotjament i comerç
Els equipaments turístics han registrat increments destacats. El Gaudí Centre ha rebut 2.384 visitants, un 16% més que l’any anterior, amb un públic majoritàriament català, però també amb una presència rellevant de visitants de la resta de l’Estat i de l’àmbit internacional. El Pavelló dels Distingits de l’Institut Pere Mata ha augmentat un 3% les visites, amb 1.055 persones, mentre que la resta d’espais han mantingut xifres similars a les de la campanya anterior.
La Ludoteca de Nadal del Gaudí Centre ha acollit prop d’un centenar d’infants entre el 22 de desembre i el 5 de gener, amb una majoria de participants de Reus i de Catalunya.
Pel que fa a l’ocupació hotelera, els establiments de la ciutat han assolit una mitjana del 80%, amb plena ocupació la nit de Cap d’Any i una elevada demanda al voltant de Nadal i Sant Esteve. El perfil del visitant ha estat majoritàriament nacional, amb una presència destacada de turistes francesos entre el públic internacional.
La campanya, consensuada amb el sector comercial, ha comptat amb la participació activa de totes les entitats de comerciants, que han impulsat accions pròpies d’animació i dinamització. Finalment, actes com l’encesa de llums “El Batec del Nadal”, el 27 de novembre, i la festa de Cap d’Any “Hola 2026!” van tornar a omplir els seus respectius espais, tancant unes festes amb una valoració global molt positiva.