Cambrils ha participat a la Copenhagen Bike Show, celebrada el passat cap de setmana, 7 i 8 de març, a Dinamarca. Es tracta d’una fira especialitzada en ciclisme que s’ha consolidat com el gran aparador del sector a Escandinàvia.
L’edició d’enguany s’ha portat a terme al Lokomotivværkstedet i, segons el balanç final, ha registrat prop de 12.500 visitants i més de 120 expositors, amb participació internacional més enllà del mercat nòrdic.
El municipi hi ha estat present dins l’estand de Catalunya de l’Agència Catalana de Turisme, amb aparador propi, amb l’objectiu de reforçar el posicionament de la destinació com a base cicloturista al Mediterrani: clima suau,rutes variades i segures (carretera, gravel i BTT), serveis i allotjaments especialitzats i una oferta complementària de gran qualitat com la gastronomia.
La presència a la fira respon també a l’estratègia de desestacionalització: el cicloturista escandinau i especialment el cicloturista, planifica escapades fora dels mesos punta i busca destinacions segures, tranquil·les i amb garanties de serveis.
L'aparador de Cambrils ha estat especialment concorregut i, en paral·lel, s’han mantingut nombroses reunions amb agents i mitjans especialitzats per generar prescripció i oportunitats comercials. La fira, de fet, combina el vessant de públic final amb espais i dinàmiques pensades per facilitar el contacte entre marques, destinacions i professionals, amb programa i presentacions durant les dues jornades.
Una de les accions diferencials d’aquesta edició ha estat el suport d’un ambaixador de primer nivell: el ciclista danès Lasse Norman Leth, cinc vegades campió del món, dos cops campió olímpic i referent del ciclisme en pista, que ha contribuït a amplificar la promoció de Cambrils compartint a les seves xarxes socials els aspectes que més valora de la destinació per entrenar i gaudir del ciclisme.
Aquesta col·laboració s’emmarca en una línia de treball que busca connectar Cambrils amb el públic escandinau a través de prescriptors referents en el món ciclista. Norman Leth, a més, ve de signar un registre històric amb Dinamarca en persecució per equips, establint un nou rècord del món del Campionat d’Europa de pista 2026 el darrer mes de febrer.
La promoció s’ha completat amb una activació publicitària al centre comercial Fisketorvet – Westfield, un dels grans pols comercials de la ciutat, amb una ubicació molt cèntrica, on durant dies vinents a la fira s’ha projectat un vídeo promocional de la destinació.
L’acció s’ha plantejat expressament per ampliar l’abast més enllà del recinte firal i impactar també públic urbà i potencials viatgers que no necessàriament assistien a la fira.
La regidora de Turisme i Promoció Econòmica, Patricia de Miguel, ha valorat l’acció com “una inversió directa en notorietat i conversió en un mercat estratègic” i ha afegit que “el cicloturista danès i escandinau busca destinacions amb clima, seguretat i serveis de qualitat”.
En aquest sentit, la regidora ha afirmat que Cambrils hi encaixa de manera natural. “Ser a la Copenhagen Bike Show ens permet parlar cara a cara amb aquest públic i amb prescriptors del sector, i transformar l’interès en visites, especialment fora de temporada”, ha explicat Patricia de Miguel, que també ha destacat que “la col·laboració amb figures com Lasse Norman ens ajuda a arribar més lluny que el recinte firal i a situar Cambrils al radar d’un públic que potser encara no ens tenia present”.
Amb aquesta participació, Cambrils reforça la seva aposta per un turisme esportiu de qualitat i consolida la seva presència en els circuits de promoció cicloturista del nord d’Europa, amb l’objectiu de guanyar posicionament i captació en mercats escandinaus amb potencial de creixement.
