Hi ha espais que esdevenen escenaris d'aniversaris, naixement d'amistats i rituals setmanals. Per a Sergio Gil Canalias i el seu cercle, aquest punt és el restaurant Burger King de Villanova I La Geltrú. Des d'aquest mateix dia, el local ha adoptat el nom de “Casa Racinta Kuduro”, un tribut al grup i a les experiències reals viscudes per Sergio i els seus amics en aquest lloc.
Una iniciativa dins la campanya 'Burger King és Casa'
Aquesta acció s'inscriu dins la campanya “Burger King és Casa”, llançada amb motiu de l'assoliment dels 1.000 restaurants de la cadena a Espanya. L'objectiu principal és posar en valor la funció que aquests establiments juguen en la rutina diària de milions d'usuaris. Per primera vegada, diversos locals han pres com a nom oficial aquell proposat pels mateixos clients, basant-se en les històries que han construït en cadascun d'ells.
Participació i votació popular per tot Espanya
En total, 17 seguidors, un representant per cada comunitat autònoma, van compartir les seves experiències personals i van cedir tant la seva història com el nom triat al seu Burger King predilecte. En l'àmbit català, la proposta presentada per Sergio va obtenir major suport entre la comunitat de fans, convertint així el restaurant de Villanova I La Geltrú en “Casa Racinta Kuduro”, punt habitual on es reuneix el seu grup.
L'evolució del concepte de Burger King a Espanya
Des dels seus inicis sota l'eslògan Home of the Whopper (Casa del Whopper), Burger King ha consolidat una presència destacada al territori espanyol com un lloc on succeeixen moments molt més amplis que simplement menjar. Amb mig segle d'història al país, aquesta marca forma part del dia a dia tant de grans ciutats com de municipis petits, on els seus locals esdevenen punts emblemàtics comparables als bars tradicionals coneguts com a Casa Juan o Casa Manola.
Jorge Carvalho: "Aconseguir els 1.000 restaurants és una fita important"
D'altra banda, Jorge Carvalho, director general de Restaurant Brands Europe, va posar èmfasi en l'aspecte sentimental: "Aconseguir els 1.000 restaurants és una fita important, però amb aquesta campanya volíem celebrar una cosa encara més rellevant: les històries reals de les persones que ens acompanyen cada dia. És una manera de retornar-los el protagonisme i reconèixer que Burger King és, per a molt, un lloc on es comparteixen i es viuen moments especials".
Xarxa territorial i impacte social econòmic
L'organització compta amb mil establiments repartits arreu d'Espanya, posicionant-se com la cadena alimentària organitzada amb més presència nacional; té presència comparable només amb grans supermercats nacionals amb una mitjana d'un restaurant per cada 49.000 habitants.
A Catalunya —on Burger King va aterrar l'any 1982— disposa actualment de 113 restaurants. Aquest fet genera aproximadament 3.400 llocs de treball directes, contribuint activament al progrés econòmic i social dels municipis on s'ubiquen els seus punts comercials.
Apostant pel teixit productiu local
Aquesta implicació queda reflectida també en el model empresarial adoptat: un 75% dels proveïdors són nacionals, sostenint així l'economia local mitjançant ingredients essencials com ara carn o pa procedents d'origen espanyol.
