La recaptació de l'impost sobre les estades en establiments turístics per part dels allotjaments de l’Entorn de Barcelona (la província de Barcelona menys la comarca del Barcelonès) es va incrementar un 7,4% respecte a l’any anterior fins a assolir els 11,7 milions d’euros, la xifra més alta de la història, segons l’Informe anual 2025 Activitat turística a l’Entorn de Barcelona, publicat aquesta setmana pel Laboratori de Turisme (LABturisme) de la Diputació de Barcelona. Les comarques de Barcelona han recollit el 17,8% del total de la recaptació de la taxa de la província de Barcelona (el 82,2% corresponen al Barcelonès).
L’any 2025 van visitar un total de 5.364.515 persones, un 5,7% més que l’any anterior. La despesa per persona i nit ha augmentat un 9,6% fins a arribar als 50,1 euros, mentre que la despesa total del viatge s’ha incrementat un 2,9% fins als 635 euros.
D'aquests 635 euros, els visitants van destinar la principal partida a allotjament (220,2 euros, per sobre dels 209,7 euros del 2024). La despesa en destinació també va augmentar, passant de 188,5 euros a 206,8 euros. Per contra, es va reduir la despesa en el transport per arribar a destinació i tornar, que es va situar en 208 euros, gairebé 10 menys que el 2024 (218,6 € euros).
La despesa més alta per persona i nit durant l’estada va ser la destinada a menjar i beguda: 30,8 euros diaris, que suposa més del 50% del pressupost diari total. Li segueixen, a distància, les reservades a compres, gairebé el 16% (8 euros); transport intern, un 11,3% (5,7 euros); entreteniment, oci i cultura, prop de 9% (4,4 euros) i altres, un 2,6% (1,3 euros).
En global, el nombre de pernoctacions va augmentar un 3,3%. Creixen especialment les de càmpings (11,2%), i hotels (+1,2%) i va baixar lleugerament en establiments rurals (-4,2%), tot i que l’estada mitjana en aquesta tipologia d’allotjament és més alta.
Valorant tots els tipus d’allotjament, l’estada mitjana es va reduir a 2,9 nits, un 2,3% menys que l’any anterior. Per tant, es fan més estades durant tot l’any però lleugerament més curtes.
Augment destacat del mercat valencià i basc
El turisme català continua sent majoritari entre el mercat domèstic pel que fa al nombre de visitants, tot i que després del gran increment durant la pandèmia i postpandèmia segueix una tendència descendent, apropant-se als valors previs a l’etapa COVID. El 2025, les visites es van reduir un -8,7% i les pernoctacions un -1,4%.
Per contra, destaca el creixement del turisme procedent de la Comunitat Valenciana, amb un 38,6% més de turistes i un 35,8% de pernoctacions que l’any anterior, així com les visites des del País Basc, que van augmentar un 20%. Madrid i Andalusia mantenen la seva importància.
Països Baixos, mercat emergent
Pel que fa als mercats de procedència del turisme, van augmentar tant els turistes nacionals com els estrangers, i es manté el pes de cada un (42%-58%).
Els principals mercats estrangers que van visitar les comarques de Barcelona són França i Regne Unit. El mercat gal manté el seu lideratge i es consolida amb un creixement del 4,6% pel que fa al nombre de viatgers i de pernoctacions, mentre que els britànics perden pes (-9,3% en visites i un -13,9% en pernoctacions). Alemanya i Estats Units també creixen, i Països Baixos, el cinquè mercat estranger, mostra les xifres de creixement més importants: un +17,1% en nombre de turistes i un +16% en pernoctacions.
Perfil tipus de viatger
El perfil tipus de les persones que van visitar l’Entorn de Barcelona és el d’un home (62,5%) amb 44,7 anys de mitjana. La majoria va viatjar per oci (61,7%), al voltant d’un 30% en família i un altre 30% en parella, amb un grup de viatge de 3,7 persones de mitjana.
El principal mitjà de transport per arribar a la destinació va ser l’avió (41,3%), que ha guanyat cinc punts percentuals en dos anys (36,1% en 2023), seguit del vehicle propi (ha passat del 44,7% en 2023 a un 39,5% en 2025). La contractació del transport i l’allotjament es va fer principalment per compte propi (45,4%). El 50,4% van visitar la zona per primera vegada i el 49,6% eren repetidors. La valoració que van fer de la destinació va ser un 8,5 en una escala de 0 a 10.
L’informe destaca que les comarques de Barcelona estan fomentant l'ús de la bicicleta, impulsen el vehicle elèctric, els desplaçaments a peu dins de la destinació i els aparcaments dissuasius. Juntament amb aquesta consciència mediambiental, hi ha un compromís creixent de les destinacions amb l'accessibilitat i la inclusió, destacant la implementació d'infraestructures adaptades, el disseny de rutes accessibles i el desenvolupament de recursos accessibles.
Oferta estable i preus a l’alça
L’oferta d’allotjament de l’Entorn de Barcelona en 2025 estava formada per 13.988 establiments i 193.070 places, amb una variació que no arriba a l’1% amb relació a 2024. Els habitatges d’Ús Turístic registrats al Registre d’allotjaments de Turisme de Catalunya representen prop del 90% de l’oferta de l’Entorn de Barcelona, i el 35,5% de les places, amb un pes similar al dels hotels.
El preu mitjà de comercialització de l’allotjament continua la tendència a l’alça dels últims anys. La tarifa mitjana de l’habitació doble d’hotel va superar, per primera vegada, els 100 euros, i la casa de turisme rural va passar dels 280. Els increments més grans es van produir precisament en els càmpings, amb un augment del 10,2% en els bungalows (fins al 96,4% de mitjana) i un 7,8% a les parcel·les (26,4 €).
Ocupació i atur al sector
Pel que fa al mercat laboral i empresarial del sector turístic a l’Entorn de Barcelona, segueix una línia positiva i en creixement. El 2025 hi havia 13.675 empreses vinculades al turisme, 165 més que el 2024. El nombre d’ocupats en el sector va arribar als 143.723, un 1,7% superior a la xifra de l’any anterior. Els assalariats (77,4% del total) han augmentat un 2%, per sobre dels autònoms (19,2%), només un 0,7% més que en 2024.
L’atur turístic a l’Entorn de Barcelona es va reduir un 4% el 2025, reforçant la tendència a la baixa dels últims anys. Després de baixar de 12.000 persones desocupades el mes de març, no va tornar a superar aquest sostre durant la resta de l’any, que es va tancar amb una mitjana d'11.579 persones aturades.
Informes comarcals
El Laboratori de Turisme de la Diputació de Barcelona elabora l’Informe anual 2025. Activitat turística a l’Entorn de Barcelona en el que s’inclouen indicadors d’oferta i demanda en l’allotjament, perfil i caracterització del turista, despesa realitzada, import recaptat de taxa turística, mercat laboral i empresarial, entre d’altres. A més, elabora informes amb l’anàlisi de l'activitat turística anual el 2025 per a cadascuna de les comarques de Barcelona, que es poden consultar al web de LabTurisme.