Avui, la Diputació de Barcelona ha posat en marxa una nova campanya, anomenada “Sense anar més lluny” per fomentar el turisme de proximitat, destacant la riquesa paisatgística i cultural de les comarques barcelonines. Amb l'objectiu de captar l’atenció d’un públic local i compromès amb la descoberta del territori, la iniciativa vol consolidar la tendència creixent d’optar per escapades a destins propers.
Un recorregut per la diversitat del territori
La campanya inclou un espot publicitari que es desplega en diversos espais emblemàtics de la província, com ara Mataró, Alella, Mura, Pont de Pedret i Sant Jaume de Frontanyà. Aquests indrets representen la diversitat de les marques turístiques del territori, des de les costes mediterrànies fins als paratges muntanyosos del Pirineu barceloní.
A través d’una narrativa visual atractiva i emotiva, l’anunci segueix una parella sènior de Barcelona que decideix passar un cap de setmana explorant aquests racons, gaudint de la gastronomia local, el patrimoni cultural i la natura. Amb aquesta estratègia, es busca reforçar la idea que no cal viatjar lluny per viure experiències memorables.
Missatges adaptats a diferents perfils de visitants
La iniciativa no es limita a un únic segment de públic, sinó que incorpora missatges específics per a diverses tipologies de turistes. Els amants de l’enogastronomia trobaran propostes com "Descobrir nous sabors", mentre que els qui prefereixen el turisme actiu podran gaudir del lema "Descobrir el territori fent esport". També es tenen en compte col·lectius com les famílies, el públic LGTBI i els apassionats del modernisme, amb missatges que responen als seus interessos.
Impacte econòmic i consolidació del turisme local
Segons les darreres dades del Laboratori de Turisme de la Diputació de Barcelona, el turisme de proximitat ja representa una part significativa del volum de visitants. L’any passat, la província va rebre més de 5 milions de viatgers, una xifra rècord que reforça la importància d’aquesta aposta. Així mateix, les reserves hoteleres de les darreres setmanes confirmen que el mercat domèstic continua sent clau per al sector.
La diputada de Turisme, Ana Herrera, ha destacat que aquest model de turisme no només afavoreix la sostenibilitat i la desestacionalització, sinó que també genera beneficis directes per a les economies locals. "Cada vegada més persones opten per descobrir els tresors que tenen a prop, i això contribueix a reforçar els vincles entre visitants i comunitats", ha afirmat.
Presència destacada a B-Travel
Per tal de reforçar la seva difusió, la campanya s’ha presentat en el marc del saló B-Travel, celebrat a Fira de Barcelona. En aquest esdeveniment, la Diputació de Barcelona ha posat en relleu les propostes turístiques de la província, amb un espai dedicat a cadascuna de les marques territorials. A més, s’han organitzat activitats complementàries com tastos de vins i presentacions de fires modernistes.
Amb aquesta nova acció, la Diputació reafirma el seu compromís amb el turisme sostenible i de qualitat, impulsant una forma de viatjar que prioritza l’autenticitat i el respecte pel territori. La campanya ja està en marxa i es podrà veure en diferents mitjans de comunicació i xarxes socials durant les properes setmanes.
