Inspecció de Treball ha imposat una sanció de 30.000 euros al forn de pa The Bakers, ubicat a Barcelona, per publicitat sexista, segons ha informat CCOO. La resolució, consultada per l’ACN, considera els fets com una “infracció molt greu”, ja que l’empresa va actuar de manera contrària “al respecte de la intimitat i la consideració deguda a la dignitat dels treballadors”.
Segons el dictamen, l’establiment projectava en una pantalla imatges de “zones erògenes” de dones, amb la repetició “contínua de posicions provocatives” i “successives incitacions a la sexualitat”. La resolució subratlla que les imatges no tenien “cap mena de connexió” amb els serveis que promocionava l’anunci i que “es cosifica el cos de la dona desvinculant-se del producte”.
Inspecció de Treball ha descartat les al·legacions presentades per l’empresa per “no tenir consistència necessària per desvirtuar els fets constatats”. En aquest sentit, retreu a The Bakers que afirmés que les dones “apareixien en vestits de bany i biquinis”, quan en realitat ho feien “en llenceria suggeridora”, i que “es mostren contínuament parts del seu cos amb connotacions eròtiques”.
La resolució també recull la justificació de l’empresa sobre l’aparició de noies “d’estètica eròtica amb personatges femenins” i destaca la contradicció en el seu argumentari: “Incongruentment, continua dient el següent: ‘La seqüència no contenia exposició a zones erògenes, llenguatge despectiu, gestos, incitacions a la sexualitat ni accions que poguessin menyscabar la dignitat humana’”. Així mateix, la companyia va assegurar que la publicitat “no és degradant ni discriminatori” i que es tracta “de fotografies discretes, en les quals les noies no mostren parts del seu cos amb connotacions eròtic-genèriques”.
Inspecció de Treball considera també que la publicitat va atemptar contra la “dignitat” de les treballadores del forn, ja que es van “veure obligatòriament exposades a qualsevol mena de comentari o actitud reprovable de clients [...], motivats únicament per les imatges que es mostraven al vídeo publicitari”.
La sanció té l’origen en una denúncia presentada per CCOO, que va derivar en l’expedient obert per Inspecció de Treball durant l’estiu. La resolució es va donar a conèixer el 15 de desembre, i l’empresa disposa de 30 dies des de la notificació per efectuar el pagament de la multa.