Amb la celebració del Dia Mundial de les Persones Consumidores, que té lloc el 15 de març, la Diputació de Barcelona ha posat en marxa la iniciativa Comerç en Català. Aquesta campanya vol subratllar el dret dels consumidors a utilitzar la seva llengua pròpia als establiments comercials. A més, ressalta el valor d'oferir un servei personalitzat que afavoreixi la fidelització dels clients, generi un sentiment comunitari i contribueixi a la integració i cohesió territorial.
El maig del 2025, aquesta institució va esdevenir membre actiu del Consorci per a la Normalització Lingüística i va signar el Pacte Nacional per a la Llengua. També es va crear la figura del Comissionat per la Llengua, càrrec que ocupa actualment Ramon Bosch. Aquest compromís inclou impulsar activitats formatives i de sensibilització sobre l’ús social del català, amb una estreta col·laboració amb els governs locals dins la demarcació. Els ajuntaments i consells comarcals són considerats actors fonamentals per estendre l’ús del català en tots els àmbits socials, especialment als espais de consum, davant l’evident regressió actual.
Dades sobre l'ús lingüístic
Segons les dades recollides a l’última Enquesta d’Usos Lingüístics de la Població (EULP) realitzada el 2023 per l’Institut d’Estadística de Catalunya, només un 32,6% dels habitants majors de 15 anys utilitzen el català com a llengua habitual. En canvi, un 46,5% fa servir normalment el castellà.
Aquesta xifra suposa una inversió significativa respecte fa dues dècades: llavors gairebé el 46% feia servir habitualment el català. Aquest descens progressiu és més acusat a zones com l’àrea metropolitana (24,7%) i al Penedès (34,6%), indicant una pèrdua continuada d’ús social.
Aportacions i objectius de la campanya
L’activitat promocional no quedarà circumscrita només al dia 15 de març. La diputada responsable de Comerç i Consum a la Diputació, Olga Serra, ha assenyalat: "Iniciem aquesta campanya el 15 de març, una data simbòlica en defensa dels drets dels consumidors, però el nostre compromís amb els drets lingüístics és permanent".
A més ha destacat: "Apel·lem a la complicitat d’ajuntaments, comerços i ciutadania perquè augmenti l’ús social del català i es mantingui viva aquesta llengua pròpia del país. Ho fem des d’un to positiu i constructiu per empoderar les persones a emprar-lo correctament i facilitar que empreses i establiments puguin usar-lo adequadament".
L’acció ofereix informació permanent destinada al públic general amb un apartat FAQ sobre els drets lingüístics dels consumidors; recursos específics per als comerços com rètols o cursos formatius; així com materials divulgatius adreçats als ajuntaments.
Difusors digitals vinculats
Aquesta iniciativa s’ha reforçat amb col·laboracions amb creadors digitals destacats: Fran Tudela — conegut com @cabrafotuda amb més de 196.000 seguidors — juntament amb @mitjacatalana difondran continguts relacionats entre les seves comunitats online.
Acte principal programat
L’acte central tindrà lloc el proper dia 19 de març al vestíbul de Can Serra. Comptarà amb presència destacada del Comissionat per la Llengua, Ramon Bosch, així com del periodista i escriptor Màrius Serra. També participaran representants municipals com l’Ajuntament de Manresa i el Consell Comarcal del Bages que compartiran experiències exitoses implantades al seu territori.