Ahir, la Diputació de Barcelona i la Fundació Pimec van organitzar la trobada titulada “Penses en competitivitat? Pensa en sènior”, un esdeveniment que va congregar professionals, empreses i representants institucionals amb l’objectiu de posar en relleu el paper fonamental del talent sènior com a motor clau per a la competitivitat i la sostenibilitat empresarial. Durant la jornada es van posar en evidència dues iniciatives destacades: el projecte Talent +40 i el programa Mentoring, tots dos recolzats per la Diputació.
Anàlisi demogràfica i desmuntatge de mites
L’acte d’obertura va anar a càrrec d'Iñaki Ortega, conseller assessor del Centre d’Investigació Ageingnomics de la Fundació Mapfre, qui va oferir una radiografia detallada sobre el talent sènior. Ortega va alertar sobre l’increment significatiu de persones majors de 55 anys a l’Estat espanyol, que actualment sumen 16,7 milions, representant un 34% de la població total. Va emfatitzar que aquest capital humà és essencial davant els canvis demogràfics actuals. A més, va rebutjar cinc tòpics negatius associats als sèniors: "no són inactius, extractius, obsolets, fràgils ni insolidaris".
Compromís institucional amb el col·lectiu sènior
En les intervencions institucionals, Josep González, president de Fundació Pimec, va assenyalar que "sabem que el talent sènior funciona, però encara no l’estem aprofitant com caldria", advocant per un canvi d’enfocament que integri plenament aquest segment dins les estratègies empresarials.
D’altra banda, Ana María Martínez, diputada de Desenvolupament Econòmic i Turisme a la Diputació de Barcelona, va destacar el paper clau dels Serveis Locals d’Ocupació (SLO) —cofinançats per aquesta institució— com a pont entre les necessitats laborals i les capacitats del talent sènior. Segons Martínez, els SLO constitueixen "una peça fonamental en tot el procés d’intermediació laboral"; així mateix va aportar dades concretes: durant el 2025 un 31,3% dels atesos tenien més de 49 anys i d’aquests un 31,8% van aconseguir una inserció laboral efectiva.
Visió empresarial sobre el talent sènior
A continuació es va celebrar una taula rodona sota el títol “El talent sènior és competitivitat”, on van participar Joan Font (president del Grup Bon Preu), Judith Viader (directora general de Frit Ravich), Concha Fuentes (directora general d’Alfatorres Doors Engineering) i Roger Polls (director general del Grupo Mullor). Tots van coincidir a subratllar que combinar experiència amb joventut dins els equips és vital per fomentar eficiència, innovació i presa àgil de decisions en entorns canviants. També van assenyalar que aquesta combinació amb intel·ligència artificial potencia noves innovacions.
Experiències exitoses impulsades pel suport públic
L’espai dedicat a “Experiències d’èxit: Aliances locals per a la cohesió i contractació sènior” va comptar amb Roger Vàzquez Claravalls (regidor de Desenvolupament Econòmic a l’Ajuntament de Masquefa), Cristina Branera (tècnica municipal), Laia Martínez (empresa Transsesrovires), Esteve Inglés (mentor startups) i Cristina Ceacero (empresa Alma de Plata). Van exposar dos projectes rellevants finançats per la Diputació:
- Talent +40: iniciativa conjunta dels ajuntaments de Piera, Masquefa i Els Hostalets de Pierola enfocada a fomentar l’ocupabilitat entre persones majors de 40 anys mitjançant formacions específiques, orientacions personalitzades i treball actiu dels SLO per detectar necessitats empresarials reals.
- Programa Mentoring: desenvolupat juntament amb la Fundació Autoocupació que connecta professionals experimentats amb emprenedors en fase creixent mitjançant assessoraments individualitzats.
Perspectives internacionals sobre els sèniors actius
L’última intervenció fou protagonitzada pel professor emèrit de l'IESE Business School Pedro Nueno, qui va compartir reflexions sobre l’estatus social dels sèniors a Xina. Segons Nueno "els sèniors són ben acceptats perquè guanyen prestigi"; remarcant que allà es valora molt mantenir-se actiu físicament i professionalment independentment de l’edat.
Tendències comunes: gestió inclusiva del talent
Tots els ponents van coincidir a afirmar que no es pot comprendre avui dia la competitivitat sense una gestió integradora del capital humà diversificat generacionalment. En aquest sentit han fet una crida tant al sector empresarial com al públic perquè promoguin un canvi cultural on l’experiència sigui reconeguda com un actiu estratègic essencial.
Aquesta jornada forma part del programa Talent Sènior impulsat per Fundació Pimec —amb suport del Consorci de la Zona Franca de Barcelona i Factor Energia— que promou iniciatives com ara mentoria empresarial basada en voluntariat expert.
