La 175a edició de la Fira de la Candelera, celebrada del 30 de gener a l’1 de febrer de 2026, ha generat un impacte econòmic total estimat de 12,3 milions d’euros, consolidant-se com un dels esdeveniments firals de referència del Baix Llobregat i de l’àrea metropolitana de Barcelona. Es tracta del segon estudi econòmic de la Fira, respecte al primer, elaborat l’any 2013, s’ha generat un increment de 3 milions d’euros.
Segons l’estudi d’impacte econòmic elaborat a partir de treball de camp presencial, enquestes a visitants i expositors i l’anàlisi de la despesa generada durant l’esdeveniment, la Fira va rebre més de 230.000 visitants al llarg dels tres dies de celebració i va comptar amb gairebé 650 parades i expositors distribuïts pels diferents espais firals del municipi.
Una despesa que beneficia el conjunt del municipi
L’estudi destaca que cada visitant genera una despesa mitjana de 41,51 euros, distribuïda entre les compres realitzades dins del recinte firal, el comerç local i la restauració del municipi.
A aquestes xifres s’hi sumen 1,89 milions d’euros en vendes del sector automobilístic, un dels sectors amb més capacitat de generació de negoci dins de la Fira.
Un retorn econòmic destacat de la inversió pública
Un dels indicadors més rellevants de l’estudi és el retorn de la inversió pública. Segons les dades analitzades, cada euro aportat per l’Ajuntament de Molins de Rei genera 43,47 euros d’activitat econòmica al territori, mentre que cada euro invertit en l’organització de la Fira es tradueix en gairebé 17 euros d’impacte econòmic al territori.
Aquestes dades reforcen el paper de la Fira de la Candelera com a eina de dinamització econòmica, comercial i social per al municipi i el seu entorn.
Una fira amb projecció metropolitana
L’estudi també evidencia la capacitat d’atracció territorial de l’esdeveniment. Més de la meitat dels visitants provenen de fora de Molins de Rei, amb una presència destacada de públic procedent de municipis de l’entorn metropolità com Sant Feliu de Llobregat, Sant Vicenç dels Horts, el Papiol o Barcelona.
A més, gairebé sis de cada deu visitants accedeixen a la Fira a peu o en transport públic, un indicador que reforça el caràcter de proximitat i la sostenibilitat de l’esdeveniment. També, però, cal afegir que enguany la crisi de Rodalies ha afectat l’arribada de visitants.
Alta satisfacció dels visitants
La valoració general de la Fira obté una puntuació de 7,7 sobre 10, amb especial reconeixement a la qualitat de l’oferta comercial, els serveis i l’accessibilitat del recinte.
L’indicador de recomanació (NPS) se situa en +21,9 punts, una dada que reflecteix un nivell elevat de satisfacció i una clara predisposició dels visitants a recomanar l’esdeveniment.
Una edició històrica amb bases sòlides per al futur
La celebració de la 175a edició de la Fira de la Candelera confirma la vigència i la capacitat d’adaptació d’un esdeveniment amb molts anys d’història. Les dades de l’estudi mostren una evolució positiva de l’impacte econòmic en termes reals respecte a edicions anteriors i posen de manifest el potencial de creixement de la Fira com a motor de promoció econòmica, comercial i turística de Molins de Rei.
L’estudi d’impacte econòmic s’emmarca, a més, en un procés més ampli de reflexió i planificació estratègica. Durant aquest any, l’Ajuntament està treballant també en l’actualització del Pla Estratègic de la Fira, amb l’objectiu de definir les línies de futur de l’esdeveniment i reforçar-ne el posicionament com a referent firal a Catalunya.
El regidor de Fira, Iván Mustieles, ha destacat que la commemoració de la 175a edició era el moment idoni per actualitzar unes dades que no es revisaven des de feia tretze anys i així poder disposar d’eines que ajudin a orientar les decisions dels pròxims anys.
“Aquest any no només hem treballat l’estudi d’impacte econòmic, sinó també l’actualització del Pla Estratègic de la Fira. Són eines que ens han de permetre donar continuïtat a l’estratègia de futur d’un actiu clau per a Molins de Rei i per al conjunt de Catalunya com és la Fira de la Candelera. Les dades confirmen que la Fira és un motor econòmic de primer nivell, que genera activitat, oportunitats i retorn per al municipi, però també ens indiquen quins aspectes hem de continuar millorant per continuar avançant.”
El regidor ha valorat especialment la capacitat d’atracció de l’esdeveniment, tant pel que fa als més de 230.000 visitants com als 650 expositors participants, i ha remarcat que l’aposta dels darrers anys per prioritzar la qualitat de l’oferta i la millora de l’experiència de visita continua donant resultats positius.
Per la seva banda, l’alcalde de Molins de Rei, Xavi Paz, ha assenyalat que l’estudi confirma el paper estratègic que la Fira de la Candelera exerceix en la projecció econòmica i social del municipi.
“Aquest estudi confirma allò que els molinencs i molinenques sabem des de fa generacions: la gran potència econòmica de la Fira de la Candelera i la seva capacitat per ser el millor aparador de Molins de Rei. És una mostra de la vitalitat comercial, econòmica i associativa del nostre municipi i un dels principals elements d’atracció i projecció del territori. El millor homenatge que podem fer als fundadors de la Fira és continuar modernitzant-la i treballant per millorar la qualitat i la satisfacció tant dels visitants com dels expositors.”
L’Ajuntament de Molins de Rei valora molt positivament els resultats obtinguts i continuarà treballant per consolidar els punts forts detectats per l’estudi i avançar en els àmbits de millora identificats, especialment en matèria de mobilitat, accessibilitat i experiència de visita, amb l’objectiu de reforçar encara més el retorn econòmic i social de futures edicions.