Aquest matí, l'alcalde Jaume Collboni ha mantingut una trobada amb les entitats vinculades a la Capitalitat Europea del Comerç Local de Barcelona 2026. Durant aquesta sessió, s’ha compartit l’estat dels treballs encaminats a concretar tant la programació d’activitats com les accions previstes al llarg de l’any.
A més de Collboni, han participat figures rellevants com la cinquena tinenta d’alcaldia, Raquel Gil, i la comissionada de Promoció Econòmica, Comerç, Mercats i Restauració, Nadia Quevedo. També han assistit representants d’entitats clau: Barcelona Comerç, el Consell de Gremis de Comerç, Serveis i Turisme, l’Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya, ANGED, la Cambra de Comerç de Barcelona, el CEDAC, Barcelona Restauració, PIMEC, Barcelona Oberta, Comertia, el Gremi de Restauració i la Federació de Mercats (FEMM).
Diners públics per impulsar el comerç local durant tot un any
Aquesta reunió arriba després que dilluns passat se celebrés la Taula Institucional de seguiment. En aquest fòrum es va anunciar que l’Ajuntament destinarà un pressupost de 2 milions d’euros per desenvolupar el programa d’activitats associat a la capitalitat.
L’objectiu principal és situar el comerç com un motor econòmic, social i identitari fonamental per a Barcelona. Amb aquesta inversió pública, els recursos anuals dirigits a promocionar el comerç i la restauració arriben als 10,9 milions d’euros.
Estructura del programa: tres àmbits per dinamitzar tota la ciutat
L’estructura del projecte s’organitza en tres grans blocs: Promoció, Reflexió i Llegat. Està previst que durant els dotze mesos que durarà s’executin més de 200 activitats a les quals participaran més de 70 entitats. A més, aquestes iniciatives arribaran als 10 districtes de Barcelona, implicant els 21 eixos comercials de tota ciutat.
Segons ha destacat l’alcalde Collboni, "la programació comptarà amb els 21 eixos comercials" i arribarà a tots els districtes. A més, ha remarcat que "la celebració vol ser una oportunitat per posar en valor el comerç local, identitari i singular". L’objectiu és fomentar iniciatives que reforcin el model específic del comerç barceloní.
Un comerç local essencial pel teixit urbà
La capitalitat reconeix els valors principals del sector comercial barceloní: aporta un 13% al PIB local, genera prop de 150.000 llocs laborals i suma una xarxa superior a 60.000 establiments arrelats als barris. Entre aquests valors destaquen aspectes claus com "la cohesió social", "la identitat", "la innovació", "la sostenibilitat" o "l’emprenedoria". Aquest últim punt posa èmfasi en noves formes d’impulsar negocis locals adaptats als reptes actuals.
Reflexions estratègiques davant dels reptes futurs
Un dels pilars fonamentals serà abordar les qüestions estratègiques sobre temes com ara "la digitalització", "l’avenç tecnològic amb l’arribada de la intel·ligència artificial (IA)", "els canvis en els hàbits consumidors", "l’omnicanalitat" o "el relleu generacional".
Com ha explicat Collboni, Barcelona aprofitarà aquesta capitalitat per posar-se al costat d’altres ciutats europees compartint experiències i debatent possibles solucions comunes.
Innovacions destacades dins les activitats previstes
- L’Observatori del Comerç: espai dedicat a recopilar dades sobre l’estat actual del sector; identificar tendències emergents; crear indicadors clau; orientar polítiques públiques futures; oferir suport estratègic per als negocis locals.
- I Jornades Europees sobre Cohesió Social: sessions pràctiques on es compartiran bones pràctiques mitjançant tallers enfocats al paper integrador del comerç dins les comunitats locals.
- Fòrum Europeu Ciutats i Regions: impulsat per la Generalitat dins aquesta iniciativa, orientarà debats sobre polítiques comercials innovadores amb mirada europea.
Llegat perdurable més enllà del 2026
Aquesta capitalitat pretén deixar empremta mitjançant projectes estructurals orientats a consolidar un model sostenible i propi basat en el comerç proper característic mediterrani. Entre aquestes iniciatives hi figuren:
- Pla Estratègic de Comerç 2035
- Aprofitament renovador del catàleg dels comerços emblemàtics
- Migració del BIZBarcelona cap a una fira renovada centrada en emprenedoria i dinamització comercial
Campanya institucional per reforçar visibilitat i participació ciutadana
A banda dels actes previstos, es posarà en marxa una campanya comunicativa institucional destinada a potenciar el reconeixement públic envers aquesta capitalitat. Aquesta inclourà accions diverses destinades tant a promocionar com sensibilitzar respecte al teixit comercial local.
L’inici oficial es va produir al gener quan la Comissió Europea va designar Barcelona com a seu principal per encapçalar aquest projecte durant tot el 2026. El pressupost total provinent d’aquesta institució europea s’acosta als tres milions d’euros destinats exclusivament al desenvolupament dels actes promoguts conjuntament entre entitats comercials locals, administració municipal i altres agents implicats.