Afegir La Ciutat com a font preferida de Google de forma gratuïta
Estigues informat amb les últimes notícies d'actualitat
Sensormatic Solutions, la marca de Johnson Controls especialitzada en solucions per al retail, ha presentat el seu informe 'Nadal 2026. Perspectives del Consumidor Espanyol i Tendències del Retail'. En aquest preveu que el pressupost mitjà per llar destinat a regals nadalencs a Espanya arribi als 482,90 euros, un increment del 4,5% respecte a l’any anterior.
Segons l’estudi, Espanya és l’únic dels mercats europeus analitzats per la companyia —França, Alemanya, Itàlia i el Regne Unit— on s’espera un augment de la despesa. Per sexes, els homes declaren una previsió de 516,60 euros, mentre que en el cas de les dones la xifra se situa en 450,40 euros.
Per generacions, els Baby Boomers encapçalen el pressupost previst amb 549 euros, mentre que la Generació Z registra l’ajust més marcat, amb 395,50 euros.
Catalunya se situa per sota de la mitjana estatal
A Catalunya, el pressupost mitjà destinat a regals de Nadal per llar és de 460 euros, per sota de la mitjana estatal de 482,90 euros. Pel que fa a les categories de regal, moda i complements concentra el major percentatge de despesa entre els consumidors catalans, amb un 27%.
En segona posició apareixen empatats amb un 9% els articles esportius, els i els productes de salut i bellesa.
Més planificació, més cerca d’ofertes i menys compres impulsives
L’informe assenyala que la disposició més gran a gastar conviu amb una compra cada vegada més planificada. El 54% dels consumidors avançarà les compres per repartir la despesa entre diverses nòmines, el 64% fixarà un pressupost concret per als regals i el 51% optarà per adquirir menys obsequis, però més meditats i personals.
La recerca de valor continua marcant el comportament del comprador espanyol, encara que amb matisos. El 66% dels enquestats dedicarà més temps a buscar ofertes abans de comprar, mentre que el preu com a principal criteri de decisió ha baixat del 65% al 57%, fet que apunta a una ampliació dels factors que influeixen en la compra, sense que el valor perdi pes en la decisió final.
El Black Friday consolida l’inici de la campanya comercial
L’anàlisi de les dades d’afluència de ShopperTrak Analytics situa el dissabte 2 de gener de 2027, la jornada anterior al Dia de Reis, com el dia amb més activitat a les botigues físiques a Espanya durant la campanya, seguit del dilluns 4 de gener de 2027 i del dissabte 28 de novembre de 2026, immediatament posterior al Black Friday.
Les previsions reflecteixen una constant del retail espanyol impulsada per les compres nadalenques articulades en dos grans moments: el Black Friday i la recta final cap al Dia de Reis.
Sensormatic Solutions calcula aquestes previsions a partir de tres fonts: les dades històriques d’afluència en botiga, les tendències que detecta amb la seva eina ShopperTrak Analytics —que recull dades de 40.000 milions de visites a botigues de tot el món cada any— i una enquesta feta a més de 1.000 consumidors espanyols.
Tot i que les jornades prèvies al Dia de Reis mantenen el seu pes en el calendari comercial, el Black Friday continua consolidant-se com el gran motor d’inici de la campanya, amb un 79% de consumidors espanyols que preveuen comprar-hi, tant en línia com a les botigues físiques.
