Catalunya torna a instal·lar-se a la Fira Internacional de Turisme (Fitur), que se celebra des d’aquest dimecres i fins diumenge a Madrid, per apropar la seva cultura més universal i l’esport a l'àmbit mundial. La concentració de diversos esdeveniments de ressò internacional durant aquest any com ara, els anys Gaudí i Pau Casals i la sortida del Tour de França, seran alguns dels reclams de l’estand de Catalunya. L’Agència Catalana de Turisme també promourà el turisme familiar i esportiu, fent servir d’ham la disputa de la ronda francesa per terres catalanes. Tot i això, l’edició d’enguany de Fitur arriba marcada pels tres dies de dol oficial per l’accident del trens a Còrdova i la malaltia del president Salvador Illa.
El govern espanyol va decretar tres dies de dol, a partir de dimarts, en solidaritat amb els familiars dels morts del sinistre ferroviari d’Adamuz, mesura que ha afectat de ple el congrés turístic. D’aquesta manera, Catalunya ha cancel·lat l’estrena del seu estand, una cerimònia que acostuma a encapçalar el president de la Generalitat. Una assistència que, de totes maneres, no es produiria per l’ingrés hospitalari del president del Govern, Salvador Illa, per recuperar-se d’una osteomielitis púbica provocada per un bacteri.
Arran de l’accident a Còrdova també van anul·lar la seva agenda Renfe i Iryo, les companyies afectades. També ha anunciat que no hi haurà presència política institucions públiques com l’Ajuntament de Sevilla i la Junta d’Andalusia. Fitur, en un comunicat, ha lamentat “profundament” el sinistre mortal i ha expressat la “solidaritat amb les persones afectades”. Per tal de mostrar aquest suport, ha convocat un minut de silenci aquest dimecres (a les 10.15 hores) en record a les víctimes.
La 46a edició de Fitur aplegarà 10.000 empreses de 161 països i 967 expositors, amb una mirada posada en el creixement sostenible del sector i a la competitivitat. Una cita que arriba uns dies després que el Ministeri d’Indústria i Turisme detallés que l’Estat va batre un rècord de visitants estrangers el 2025, amb 97 milions (+3,5%). La despesa mitjana dels turistes estrangers també va pujar un 6,8% anual, fins a 135.000 milions.
D’altra banda, enguany el congrés internacional estrena el pavelló del coneixement, un espai de debat i innovació sobre el futur de la indústria. Es farcirà amb conferències, amb més de 200 sessions i més de 250 ponents. També acollirà la secció Fitur Experience, que posarà l’accent sobre el turisme d’experiències, i la I Cimera Internacional de Comunicació i Turisme.
La cultura universal catalana
L’estand de Catalunya, que porta més de 40 anys participant a la fira, posarà l’accent en un 2026 intens culturalment, amb la commemoració del centenari de la mort d’Antoni Gaudí i 150 anys del naixement de Pau Casals. Per això, l’Ajuntament de Reus, ciutat natal de Gaudí, promocionarà el municipi a partir del vincle de l’arquitecte.
En aquesta línia, està previst un acte de presentació d’alguns dels actes culturals rellevants de Catalunya durant el 2026. A més de l’Any Gaudí, també l’Any Pau Casals, amb l’epicentre al museu que el compositor té al Vendrell. Així mateix, hi ha la Capital Mundial de l’Arquitectura de Barcelona que farà que la capital catalana durant 10 mesos s'organitzin exposicions, conferències i rutes. Una capitalitat que coincideix amb els 150 anys de la mort d’Ildefons Cerdà.
D’altra banda, l’espai de promoció turística de Catalunya comptarà amb 58 expositors. D’aquests, Tarragona, Lleida i Lloret de Mar (Selva), ho faran per primera vegada i també Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC), que oferirà la seva cartera de serveis turístics.
Marcat accent esportiu
L’esport té força pes a l’estand de Catalunya d’aquest 2026. La cita servirà per debatre l’oportunitat que pot suposar per al cicloturisme l'arribada del Touyr La prova francesa donarà el tret de sortida des de Barcelona el 4 de juliol, la segona etapa partirà des de Tarragona i la tercera des de Granollers, per endinsar-se ja en terreny francès. La bicicleta també serà protagonista amb la promoció de proves a la Costa Daurada i Terres de l’Ebre, a càrrec del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona.
Per la seva part, Tarragona mostrarà els 2.000 anys de “les millors competicions esportives” dutes a terme. I l’Estació Nàutica Costa Daurada i Terres de l’Ebre aproparan les diferents disciplines de l’esport nàutic en l’any que arriben al quart de segle de vida.
La gastronomia també serà protagonista enguany, tot i que amb menys volum d’activitats després que Catalunya fos escollida, durant 2025, la Regió Mundial de la Gastronomia. La directora de Guia Repsol, María Ritter, moderarà la presentació de la Gala dels Sols 2026, que per primera vegada se celebrarà a Catalunya. Ho farà el 16 de febrer al Palau Firal i de Congressos de Tarragona.