La Generalitat de Catalunya ha posat en valor la cultura catalana a Los Angeles coincidint amb el debut als Estats Units de l'Orfeó Català i el Cor de Cambra del Palau. Ambdós cors van interpretar la 'Missa solemnis' al costat de l’Orquestra Filharmònica dirigida pel reconegut Gustavo Dudamel, un esdeveniment que ha servit per impulsar la imatge internacional del país.
Campanya publicitària i accions amb prescriptors clau
L'Agència Catalana de Turisme (ACT) ha desplegat una intensa campanya publicitària per tota la ciutat californiana, complementada amb sessions professionals orientades a agents del sector turístic, mitjans especialitzats i influenciadors digitals. Aquesta iniciativa s’emmarca dins els actes previstos per l’Any del Turisme Cultural 2026, que inclou celebracions com l’Any Gaudí, l’Any Pau Casals i el reconeixement de Barcelona com a capital mundial de l’arquitectura.
Un mercat estratègic per al turisme català
Aquest enfocament cap als Estats Units respon a les característiques dels visitants nord-americans, que segons destaca Arantxa Calvera, directora de l'ACT, són un perfil amb "alta capacitat de despesa, interès per experiències culturals autèntiques i estades més llargues". De fet, durant el 2025 Catalunya va acollir 1,77 milions de turistes procedents dels EUA que van generar un impacte econòmic superior als 3.347 milions d'euros, xifra que suposa un increment d’un 1,10% respecte al 2024.
L’Orfeó Català i el Cor de Cambra en escena local
Dijous passat els cors van oferir un concert destacat a la Catedral de Nostra Senyora dels Àngels, dissenyada per Rafael Moneo. El repertori va incloure peces emblemàtiques com 'O vos omnes', obra emblemàtica de Pau Casals; 'El cant dels Ocells', composició d’Enric Ribó; i 'Ale virgo Sanctissima', signada per Josep Ollé.
Trobades prèvies amb agents turístics i mitjans especialitzats
A més dels concerts, durant els dies previs s’han realitzat tres sessions específiques dirigides a prescriptors: dues reunions amb agències premium ubicades a Orange County i Los Angeles, així com una presentació destinada a periodistes i creadors de contingut cultural. En total han participat cinc empreses especialitzades en paquets turístics integrals (incloent-hi allotjament, transport i activitats) que han establert contacte directe amb prop de cinquanta assessors professionals així com una vintena d’influenciadors mediàtics.
Aposta publicitària conjunta amb aerolínia LEVEL
L’acció promocional també compta amb la col·laboració directa d'aerolínia LEVEL, única companyia que opera vols directes entre Barcelona i Los Angeles. Així mateix, s’han difós anuncis digitals al portal web del Los Angeles Times, instal·lat pantalles publicitàries gegants pels carrers principals i vehicles itinerants circulant pels barris clau com Downtown, Beverly Hills o West Hollywood.
Estratègia cultural alineada amb objectius turístics globals
"Ser a Los Angeles en un escenari cultural de referència mundial ens permet connectar directament amb aquest perfil de visitant alineat amb la nostra estratègia", destaquen des del l'ACT. Segons Arantxa Calvera: "El mercat nord-americà és clau en el nostre pas del volum cap al valor, i accions com aquesta ens ajuden a posicionar Catalunya com a destinació cultural amb una oferta viva, diversa i oberta al món".
